隨著最后一期《全體育》雜志從印刷廠運往少數(shù)尚存的報刊亭，這本陪伴中國體育迷走過二十余載的刊物，正式畫上了休止符。它的停刊，不僅是一家媒體的落幕，更象征著一個以紙質(zhì)雜志為核心的體育傳媒時代，正緩緩落下帷幕。在數(shù)字浪潮的沖擊與讀者習慣劇變的雙重夾擊下，《全體育》的告別，留給行業(yè)的是深沉的思考與無盡的懷念。
創(chuàng)刊于上世紀九十年代末的《全體育》，誕生于中國體育產(chǎn)業(yè)方興未艾之際。彼時，互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，人們獲取體育資訊的主要途徑仍是報紙與雜志。《全體育》以其專業(yè)的賽事報道、深度的運動員專訪、精美的圖片排版，迅速贏得了大批忠實讀者。從甲A聯(lián)賽的狂熱，到姚明登陸NBA的驕傲；從北京申奧成功的狂歡，到劉雅典奧運奪金的激動，無數(shù)中國體育的重要時刻，都被《全體育》用鉛字與膠片定格，成為一代人共同的青春記憶。雜志社編輯部里通宵趕稿的燈火，印刷車間內(nèi)油墨飄香的氣息，構(gòu)成了那個時代內(nèi)容生產(chǎn)最鮮活的注腳。
時代的車輪滾滾向前。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及徹底重塑了信息傳播的格局。實時賽況、海量數(shù)據(jù)、短視頻集錦、自媒體評論……讀者動動手指便能獲得即時、多元且免費的內(nèi)容。紙質(zhì)媒體固有的出版周期長、互動性弱、攜帶不便等短板被無限放大。廣告收入斷崖式下滑，發(fā)行渠道急劇萎縮，成本壓力日益沉重。這些結(jié)構(gòu)性困境非《全體育》獨有，而是全球傳統(tǒng)紙媒共同面臨的凜冬。《全體育》團隊雖曾嘗試推出電子版、運營社交媒體賬號，但在流量為王的生態(tài)中，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路步履維艱，最終難抵大勢。
《全體育》的停刊，折射出體育傳媒生態(tài)的深刻變遷。讀者不再是被動的信息接收者，而是主動的參與者與創(chuàng)造者。深度、專業(yè)的內(nèi)容依然有價值，但其承載形式、傳播路徑與商業(yè)模式必須革新。傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢——專業(yè)的采編能力、嚴謹?shù)膬?nèi)容核實、深度的價值挖掘——如何在浮躁的流量環(huán)境中堅守并找到新出口，是比惋惜一家雜志消失更重要的課題。或許，未來的體育傳媒將是“專業(yè)深度”與“數(shù)字廣度”的融合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將以更靈活、更互動的方式觸達受眾。
告別《全體育》，我們告別的不僅是一本雜志，更是一種慢閱讀的體驗，一種紙頁摩挲間的儀式感，一種每月期待刊物到來的心情。它曾是我們瞭望體育世界的窗口，是連接球迷與賽事的橋梁。它的停刊令人唏噓，但體育的故事從未停止。體育的精神——對卓越的追求、對勝負的坦然、對熱愛的堅持——仍將通過新的媒介，繼續(xù)激勵一代又一代人。正如賽場上的接力，一個時代的終結(jié)，也意味著新時代的開始。全體育雜志的燈火熄滅了，但體育傳媒的天空，仍有星光在數(shù)字的夜空中尋找新的閃耀方式。
2026-02-22 2026-02-23